A medida que el Internet se convierte en una plataforma cada vez mas estratégica dentro de las iniciativas de mercadeo de las corporaciones, empresas como Adobe harán todo bajo su poder para ser el proveedor preferido de las herramientas digitales de dichos clientes. Hasta ayer, esto significaba ofrecer herramientas como PhotoShop, Dreamweaver y otras aplicaciones de creación de contenido Con la adquisición ayer de la empresa líder en soluciones analíticas para la medición de estrategias digitales, la empresa cambio el juego y promete crear herramientas nuevas para la innovacion digital.
Yesterday’s announcement concerning Adobe’s acquisition of Omniture signifies the first salvo in a race to establish leadership in what the company calls an “integrated workflow—with optimization capabilities embedded in the creation tools.” It’s clear that Adobe’s digital innovation vision is to redefine the process of the creation and deployment of digital iniciatives.
According to Forrester, the market for Web Analytics is set to grow at a CAGR of 17% reaching almost $1B by 2014. The company foresees a market where analytics and optimization solutions are embedded within marketing applications. Apparently, Adobe believes this is the case and yesterday embarked on a road to make this vision a reality. (more…)
He recibido muchos comentarios sobre el articulo que escribi en el tiempo sobre la educación gratuita universitaria. Asi como los modelos de negocios de la distribución de música, los servicios financieros y otras industrias han visto un gran cambio, también el modelo de negocio de la educación en general esta por vivir una gran tansformacion.
In terms of gaining entry into the minds of Twitter’s management team, the last couple of weeks have been quite unique. From the subset of confidential internal documents that Techcrunch recently published to the recent launch of the company’s Twitter 101 site, the company’s vision and a bit of what its leadership thinks about its future have become less murky. For armchair CEOs, this is an opportunity time to speculate on how they would steward the company, but more importantly, on the direction of the social media space in general.
Con este primer articulo quiero darle la bienvenida a Tropical Gringo.
He recibido comentarios mayoritariamente positivos con respecto al nombre de este blog, pero de todas maneras ya es muy tarde cambiar porque a mi me encanta el nombre. Me parece que viene lo mas cercano a describir quien soy yo.
Hace 15 años me mude de Cupertino, California a Bogota, Colombia cuando de pura idea loca decidi entrevistar en Compaq Computer cuando estaba tomando unas vacaciones en esa ciudad (Bogota) para ver si algo resultaba. Increiblemente, unos meses despues, me llamaron a California para ofrecerme una posicion y empaque todo y me vine. (more…)
Hace unas semanas escribi un articulo sobre las estrategias digitales en los paises de America Latina y especificamente en Colombia. Llevaba uno o dos dias pensando como hacer palpable el poder de estas estrategias. De repente un dia que estaba leyendo mis RSS feeds favoritos sobre la industria comenzo aparecer varios banner ads para un politico en Colombia.
En el articulo hablo sobre como han cambiado los habitos de las personas en cuanto a recibir sus noticias. Minutos despues de la tragedia de MJ, TMZ.com, twitter y otros sitios fueron los lugares donde millones comenzaron a congregar para obtener sus noticias sobre este suceso. Esto sin hablar del hecho que Google.com penso que estaba bajo un ataque cibernetico por la cantidad de busquedas de MJ. (more…)
Al comienzo del siglo pasado, John Wanamaker, el magnate comerciante de EEUU hablo las famosas palabras, ”la mitad del dinero que invierto en publicidad se desperdicia; el problema es que no sé cuál mitad.” Hace poco estas palabras todavía podrían ser expuestos por cualquier directivo de empresa. Sin embargo, hoy en día el mercadeo está siendo transformado de ser un centro de costos a una unidad con resultados tangibles gracias especialmente a la influencia del Internet donde casi todo es medible.
John Wanamaker
¿Qué sucede cuando se pueden medir y atribuir resultados específicos a las actividades de mercadeo? Lo que sucede es que la misma función de mercadeo se convierte en una actividad mucho mas estratégica y transparente. Las empresas que entienden esto ya han logrado realinear esta herramienta para obtener ventajas en el mercado.
Por ejemplo, como lo describe un reciente articulo del New York Times, el fabricante de motocicletas Vespa, quería probar variaciones dentro de dos ofertas que querían ofrecerles a los consumidores. Uno de estos hacia énfasis sobre los beneficios financieros comparativos del producto y el otro sobre lo divertido que es el producto. Después de probar 27 avisos distintos en Internet para probar estas dos ofertas cada una con algunas variaciones concluyeron que los consumidores estaban respondiendo mas a la primera oferta.
Para lograr dicha conclusión, el fabricante contrato a una empresa especializada en la utilización de matemáticas avanzadas para medir resultaos de iniciativas de mercadeo, particularmente en Internet. El articulo cita a un anunciante quien afirma que las herramientas que están disponibles hoy en día para los mercaditas esta poniendo a la industria de mercadeo y publicidad “al revés.”
El efecto sobre los modelos de negocios de las agencias de publicidad es notable. Según un articulo publicado en la edición de junio 9, 2009 de MediaWeek, un directivo de la agencia Ebiquity comenta que “El desarrollo de herramientas analíticas para información digital será la próxima carrera de armamentos dentro de la industria de las agencias de publicidad y algunos grupos están comenzando desde una posición bastante atrasada.”
Varias agencias están creando departamentos de inteligencia de negocios. Dichas agencias han encontrado que conseguir personas con los conocimientos necesarios para analizar grandes volúmenes de data era difícil y costoso. Irónicamente, con los problemas de gigantes bancos como Bank of America y Citi, grandes empleadores de analistas numéricos, estos profesionales han encontrado un nuevo hogar dentro de dichas agencias.
Sin embargo, tal vez lo mas revolucionario de este cambio dentro del mundo de mercadeo es los accesible que son dichas herramientas para las PYMES. Hoy en día, en Colombia, hay empresas consultoras que ofrecen manejar iniciativas digitales para las PYMES con resultados medibles y tangibles. Donde anteriormente, las iniciativas de mercadeo para las PYMES se componían de asistencia a eventos o publicidad costosa en medios impresos con resultados difíciles de medir. Hoy en día, es posible pedir propuestas para iniciativas de mercadeo con metas tangibles de retorno a la inversión gracias al Internet que ofrece acceso a millones de Colombianos a un costo relativamente bajo.
Directivos de corporaciones Colombianas y empresarios nacionales tienen decisiones difíciles en estos momentos de incertidumbre en el panorama económico. Sin embargo, dentro de este ambiente aparecen unas herramientas poderosas y asequibles que han demostrado lograr resultados en conseguir nuevos clientes, mantener clientes existentes y incrementar rentabilidades. Hace unos años estas herramientas no habían llegado a tal madurez. ¿Sabia usted que todo eso cambio?
During the past few weeks, I’ve had an opportunity to read to articles (in Spanish) about the web for a Latin American audience. The two articles include one about how Colombian politicians are using the web and another one about how people around the world are using the Internet for their news gathering using as a specific example the tragic passing of Michael Jackson here.
The first article is really designed show how compelling web strategies can be by providing an example close to home of a group of people (Colombian politicians) that need to get something done (get people to vote for them now). These people are looking for a tangible result and are basically voting with their pesos and choosing to invest heavily in the web for only one reason: they believe this channel is paramount for their getting elected.
It’s actually quite interesting to be in this type of emerging market (Colombia) where the Internet is just at the very early stages of being taken seriously. It’s really like Internet circa 2002 in the states. Online advertising is just over 1% (about USD $20 million) of the total advertising pie, but is expected to represent 8% of the pie by 2013. That is explosive growth and it’s quite an interesting matter trying to get corporate executives and small and medium business owners to understand the power of marketing over the Internet (if done correctly).
